O ensino técnico é carregado de preconceitos, grande parte dos pais e dos estudantes do segundo grau almejam um diploma universitário. Nosso desafio era mudar essa imagem, mostrando que o ensino técnico engloba profissões atuais, com o emprego de tecnologias de ponta, além de ter um alto grau de empregabilidade. Para resolver esse problema, escolhemos a Olimpíada do Conhecimento, uma competição de profissões técnicas que reúne os melhores estudantes do SENAI de todo o Brasil.

Conceito: ESCOLHA. Um conceito que falava com todos os nossos públicos. Alunos e competidores do SENAI: mostrar que fizeram a escolha certa. Pais e alunos do segundo grau: mostrar que existe um mundo de escolhas dentro do ensino técnico. Empresário: mostrar que contratar um profissional formado no SENAI é a melhor escolha.